又有一家国产手机厂商遇到麻烦了。腾讯科技从可靠渠道获悉，TCL手机目前已启动裁员计划，其将撤掉在北京的团队，涉及品牌、营销、销售等部门约数十人。

人事方面，虽然TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘仍在上班，但已不再管理日常业务，实际上已被“架空”。其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管。

对此，TCL通讯官方未予置评。但腾讯科技从一些内部人士了解到，确有调整和裁员，目前公司与被裁员工正在协商具体赔偿方案，而管理层的变动将会在不久后公布。

说到手机业务，TCL算是国产手机中的一员老将了，主要由TCL通讯负责运营。该公司为A股上市公司TCL集团旗下的子公司，主要从事移动手机和其他产品的研发、生产和销售业务及提供服务。目前，TCL集团持有TCL通讯65.14%股份，是TCL通讯的第一大股东。

TCL通讯旗下拥有Alcatel、TCL两个品牌，在海外市场的手机品牌以Alcatel为主，在国内市场以TCL为主。十几年前，TCL手机销售额就高达94.5亿元，利润占TCL集团总利润的80%以上，手机业务成了TCL利润来源的中流砥柱。

当年，TCL集团董事长李东生曾说，是“手机救了我”。而今，手机业务却在不断拖累TCL。从近几年市场表现来看，国内用户对于TCL手机的认知度要明显低于海外市场LCD液晶屏。

根据IDC及公司数据显示，2016年第二季度TCL通讯在北美的总销量达到710万台，营业额同比增长6%。在北美市场排名第四，仅次于苹果、三星和LG，位列国产手机厂商之首。在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中，TCL通讯以9%的市场占有率稳居第四，中兴则排名第五。

而TCL手机在中国市场的表现却是大相径庭。由于当初未能把握住中国市场功能机向智能机规模转型的时机，加上日趋激烈的竞争压力，TCL手机逐步被竞争对手甩在身后。

据TCL通讯2016年上半年财报显示，上半年度，TCL通讯的手机及其他产品总销售量3310万台，同比下降2%。智能终端总销售量1740万台，同比下降12%。 整体平均销售价格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。

造成下滑的最核心原因则是中国市场的持续低靡表现。

上半年，TCL通讯在中国区内营业额4亿港元，同比减少69%；手机及其它产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台， 同比下降71%。

品牌上，之前的TCL手机命名从“咚咚锵、么么哒”到现在的“宛如初现、剑胆琴心”来看，TCL的手机情怀确实发生了不小的变化。不过，靠情怀打法的的手机品牌目前在市场上被认可的程度并不高。

产品上，今年TCL手机核心产品是TCL950、TCL750以及TCL580，可以说涵盖了高中低不同档次。但考虑目前TCL的品牌溢价能力和硬件水平能力，定价3299元的950销售一直不轻松，而中段价位的750和580也不具备高性价比。

“对于TCL手机国内糟糕的成绩，TCL集团董事长李东生非常不满意，所以有了这次的结构和人事调整。”上述渠道知情人士对腾讯科技说。不过，在国内智能手机市场已经步入存量市场的局面下，TCL要想站稳市场恐怕也不能急于求成。